账号定位 = (品牌DNA +平台目标)* 抖音范

品牌DNA

消费者分析

-消费趋势
-消费动机
-市场细分
-人群属性
(年龄、性别)

精品分析

-品牌形象
-战略内容
-市场细分
-优/劣势

自我分析

-品牌形象
-品牌价值观
-优/劣势
-品牌个性
-顾客关系
-视觉形象和比喻
-品牌传统

基础属性分析

-产品范围
-产品属性
-品质/价值
-品牌个性
-用途
-组织属性

消费者分析精品分析自我分析基础属性分析

-消费趋势
-消费动机
-市场细分
-人群属性
(年龄、性别)

-品牌形象
-战略内容
-市场细分
-优/劣势

-品牌形象
-品牌价值观
-优/劣势
-品牌个性
-顾客关系
-视觉形象和比喻
-品牌传统

-产品范围
-产品属性
-品质/价值
-品牌个性
-用途
-组织属性

平台目标

加大品牌曝光度

- 内容优质，避免负向
- Dou范自带平台特色
- 善于利用道具，贴纸、音乐
- 抖音热梗借势营销
- 挑战赛、达人扩大传播影响力

增强粉丝粘性

- 内容IP划
- 收益性内容:教学类
- 品牌个性突出:段子手、 生活家、美学家......

拉动转化

- 善用组件:POI、购物车、小程序、落地页
- 用户管理:CRM

加大品牌曝光度 增强粉丝粘性拉动转化

- 内容优质，避免负向
- Dou范自带平台特色
- 善于利用道具，贴纸、音乐
- 抖音热梗借势营销
- 挑战赛、达人扩大传播影响力

- 内容IP划
- 收益性内容:教学类
- 品牌个性突出:段子手、 生活家、美学家......

- 善用组件:POI、购物车、小程序、落地页
- 用户管理:CRM

抖音范儿

真挚诚实的自我表达 品牌姿态的真切化

无拘无束的乐观向往 传播内容的娱乐化

平等切近的年轻姿态 声画审美的年轻化

真挚诚实的自我表达 无拘无束的乐观向往 平等切近的年轻姿态 品牌姿态的真切化 传播内容的娱乐化 声画审美的年轻化